“五大女刊”也呈现出活跃趋势

时尚杂志“五大女刊”指的是《服饰与美容VOGUE》《时尚芭莎Harpers BAZAAR》《ELLE世界时装之苑》《时尚COSMOPOLITAN》《嘉人marie claire》五本国内一线女性时尚杂志。一般只有时尚资源和人气热度达到TOP级别的艺人和模特才有机会登上这些杂志封面。

随着移动互联网的普及，纸质内容的传播度和影响力逐渐被新媒体所取代。曾以纸刊为主要产品的“五大女刊”也面临着读者流失的局面。为稳定其时尚媒体的地位，“五大女刊”逐渐走上了转型之路，将部分内容和广告业务向新媒体平台转移。

目前，“五大女刊”的新媒体主战场主要在微博和微信两大平台。每月初的封面大片相关话题几乎成为了微博热搜的固定节目。而微信公众号因权威性的流行趋势解析、时装美妆等干货内容吸引了很多忠实粉丝。除了“两微”，在抖音、小红书、B站等平台上，“五大女刊”也呈现出活跃趋势。

那“五大女刊”的新媒体影响力如何呢？本文从粉丝量、阅读量等维度粗略统计了“五大女刊”的微博、微信公众号、抖音、今日头条平台官方账号的数据，统计时间为2022年底。

通过数据调查可以看出，“五大女刊”的微博影响力都比较高，其中有四大刊粉丝数达到千万级别。排在首位的时尚芭莎粉丝数更是已经超过了1500万。这与时尚媒体的属性有一定关系，即时的时尚潮流资讯与微博的碎片化信息传播模式十分匹配。

“五大女刊”微信公众号以明星内容、女性话题、时尚潮流资讯、美妆穿搭等为主，月平均阅读量在3万左右，超过4万阅读量的只有时尚芭莎。可见，虽然不乏高大上的交互体验形式和较优质的创意条漫内容，但10万+的爆款内容占比并不多，一定程度上受到了较高的内容垂直度的影响。

不过，从微信公众号的新榜指数来看，ELLE的账号在热度和传播能力方面要远超其他四大刊。

而在短视频平台抖音上，“五大女刊”的内容风格非常相似，获赞较多的内容也都与热点明星相关。不过目前来看，粉丝数超过百万的只有时尚芭莎。

相较其他平台而言，“五大女刊”在今日头条的内容几乎都转自微信公众号和微博平台，很少出现为平台定制的内容输出。从粉丝数据不难看出，时尚芭莎和时尚COSMO的内容更贴合今日头条用户的喜好。

总的来看，“五大女刊”中时尚芭莎在新媒体平台的运营方面成绩较为突出，综合实力非常强。ELLE的微信公众号内容传播度更高。而VOGUE、时尚COSMO、嘉人的数据相对比较平均。另外，除了借助第三方新媒体平台，时尚芭莎、ELLE还开发了自己的APP，用于发行电子杂志和提供免费的时尚资讯内容。

移动互联网的发展使得“五大女刊”从纸质向新媒体的转型成为必然趋势。除了依托第三方新媒体平台发布内容，与平台的深度合作和内容共创也成为新的发展模式。未来“五大女刊”还会有哪些新变化和新玩法，一起拭目以待吧！